資本運(yùn)作是中國(guó)報(bào)業(yè)做大做強(qiáng)的唯一途徑
零基礎(chǔ)會(huì)計(jì)
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摘要:本文根據(jù)非時(shí)事報(bào)紙和期刊轉(zhuǎn)型的政策背景,討論了資本運(yùn)營(yíng)對(duì)于擴(kuò)大和加強(qiáng)中國(guó)報(bào)業(yè)的重要性。本文首先從四個(gè)方面分析了資本運(yùn)營(yíng)在中國(guó)報(bào)業(yè)中的重要性:應(yīng)對(duì)國(guó)際媒體集團(tuán)的挑戰(zhàn),振興其自身資產(chǎn),“有形”無形資產(chǎn)以及促進(jìn)體制改革。其次,結(jié)合具體案例描述了中國(guó)報(bào)業(yè)目前的資本運(yùn)作情況。運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀最終提出了在當(dāng)前政策背景下報(bào)紙業(yè)在資本運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中必須掌握的一些問題。關(guān)鍵詞:資本運(yùn)作報(bào)業(yè)非時(shí)事報(bào)刊轉(zhuǎn)制為企業(yè)改制。當(dāng)前,隨著報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大,報(bào)紙媒體對(duì)資本的需求不斷增加,尤其是進(jìn)入新媒體時(shí)代后,不僅對(duì)所有媒體來說,剩余的資金都用于業(yè)務(wù)拓展,跨地區(qū),跨領(lǐng)域的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須積極進(jìn)行。因此,報(bào)紙的資本運(yùn)作已越來越成為媒體發(fā)展的熱詞。但是,從現(xiàn)階段我國(guó)報(bào)紙和媒體的資本運(yùn)作情況來看,有很多人在試水,但很少有人成功。從某種意義上說,如何打破這一發(fā)展瓶頸對(duì)于報(bào)紙媒體的新五年發(fā)展至關(guān)重要。報(bào)紙資本運(yùn)作的重要性報(bào)紙資本運(yùn)作的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先,資本運(yùn)營(yíng)可以實(shí)現(xiàn)有效的擴(kuò)張,并促進(jìn)報(bào)紙媒體應(yīng)對(duì)國(guó)際媒體不斷發(fā)展壯大的挑戰(zhàn)。與發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體相比,我國(guó)的媒體財(cái)務(wù)實(shí)力普遍較弱,難以形成大規(guī)模的媒體集團(tuán)。當(dāng)外國(guó)媒體集團(tuán)依靠其在資本,技術(shù)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制上的優(yōu)勢(shì)逐步進(jìn)入中國(guó)受眾市場(chǎng)并在廣告,印刷,發(fā)行和傳播方面與中國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí),我國(guó)的報(bào)紙業(yè)必須最大限度地利用其融資資金。強(qiáng)大的財(cái)務(wù)支持以實(shí)現(xiàn)非凡的發(fā)展,占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額,更快地形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,可以應(yīng)對(duì)強(qiáng)大的國(guó)際媒體的挑戰(zhàn)。
因此,無論是從媒體本身的發(fā)展壯大的角度,還是從鞏固國(guó)家輿論立場(chǎng)的角度,我們都應(yīng)積極開展報(bào)紙資本運(yùn)作。其次,資本運(yùn)作是振興報(bào)紙資產(chǎn)的重要措施。經(jīng)過多年的業(yè)務(wù)發(fā)展,我國(guó)報(bào)業(yè)已經(jīng)積累了一定規(guī)模的資產(chǎn),但是資產(chǎn)總量不大,運(yùn)營(yíng)效率不高,還沒有真正轉(zhuǎn)化為可以有效執(zhí)行的有價(jià)值的資產(chǎn)。 。積極的資本運(yùn)營(yíng)是振興這些資產(chǎn)的重要手段。通過重組,合并,結(jié)盟等,報(bào)業(yè)集團(tuán)可以重新整合現(xiàn)有資源,調(diào)整其運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu),提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率并實(shí)現(xiàn)有效的資源分配。第三,資本運(yùn)作將使報(bào)紙業(yè)的無形資產(chǎn)有形,并使報(bào)紙業(yè)的優(yōu)勢(shì)最大化。在我們國(guó)家,不言而喻的是,報(bào)紙和媒體對(duì)有形資產(chǎn)的重視程度很高,但對(duì)無形資產(chǎn)的重視程度卻不足。實(shí)際上,無形資產(chǎn)的價(jià)值可以看作是媒體的靈魂或命脈,資本運(yùn)營(yíng)勢(shì)必對(duì)媒體的無形資產(chǎn)和“有形”無形資產(chǎn)進(jìn)行全面盤點(diǎn)和評(píng)估。其中,引進(jìn)戰(zhàn)略投資者將是充分利用無形資產(chǎn)的重要途徑。一方面,在與戰(zhàn)略投資者的談判中,版權(quán),報(bào)紙品牌知名度和信譽(yù)以及團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力等無形資產(chǎn)將被用作討價(jià)還價(jià)的籌碼。變得有形并為媒體發(fā)展引入迫切需要的資金;另一方面,在引入合作伙伴之后,合作伙伴的市場(chǎng)資源,戰(zhàn)略思想以及良好的專業(yè)技能和管理經(jīng)驗(yàn)可以幫助報(bào)紙和媒體提高其管理能力和技術(shù)水平。原始無形資產(chǎn)的維護(hù),擴(kuò)展和改進(jìn)。
第四,資本運(yùn)作可以促進(jìn)報(bào)紙業(yè)的制度創(chuàng)新和現(xiàn)代企業(yè)制度的建立。進(jìn)行資本運(yùn)作意味著我們必須遵守市場(chǎng)規(guī)律,接受市場(chǎng)考驗(yàn),并遵守競(jìng)爭(zhēng)法則以適者生存。因此,報(bào)紙媒體必須建立一種適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制的高效靈活的現(xiàn)代企業(yè)制度,明確產(chǎn)權(quán)主體,建立合理的股權(quán)結(jié)構(gòu)和科學(xué)的公司治理結(jié)構(gòu)。引入戰(zhàn)略投資者和其他措施實(shí)際上是在政策允許的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)主體的多元化,形成合理的股權(quán)結(jié)構(gòu),并促進(jìn)為報(bào)紙媒體建立有效的發(fā)展治理結(jié)構(gòu),可以從根本上解決媒體的領(lǐng)導(dǎo)體制,用人制度,激勵(lì)機(jī)制和監(jiān)督機(jī)制等問題。二、報(bào)紙資本運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀分析許多專家學(xué)者討論了媒體資本運(yùn)營(yíng)的概念和范圍。在有形資產(chǎn)方面,報(bào)紙媒體的資本包括公司的現(xiàn)有資本,房地產(chǎn),印刷機(jī)械,購置和編輯設(shè)備等;就無形資產(chǎn)而言,它包括出版物資源,通過建立報(bào)紙而創(chuàng)建的頁面以及有影響力的品牌等。報(bào)紙資本運(yùn)作是指將報(bào)紙所擁有的有形和無形資產(chǎn)作為具有經(jīng)營(yíng)價(jià)值的資本,并通過價(jià)值成本,合并,重組,股權(quán),持有,交易,轉(zhuǎn)讓,租賃等流程進(jìn)行運(yùn)作,以優(yōu)化資源。資本規(guī)模的分配和擴(kuò)大,以實(shí)現(xiàn)最大的增值目標(biāo)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,收入和支出是分開的,所賺取的錢被移交給國(guó)家,并要求國(guó)家提供資金。自然,報(bào)紙不會(huì)考慮如何進(jìn)行自己的資本運(yùn)作。同時(shí),沒有專業(yè)的資本運(yùn)作平臺(tái)可供媒體運(yùn)作。練習(xí)。







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